布艺之家讯：当一个企业进入到品牌锻造的发展阶段时，公益营销，便可以在迅速提高品牌知名度和美誉度方面成为一个非常有效的手段。而对于国内的婚纱企业来说，由于建设自由品牌的历史尚短，涉足公益营销的品牌经验更是相对欠缺。那么怎么做才可以将公益营销的作用最大化呢？

首先最最重要的一点，就是要弄清楚你做的这个公益项目，希望传播给谁看？能传播给谁看？如果这两个问题的答案是一致的，那就说明某个公益项目能做到精确打击。婚纱企业的主要目标客户是准新人以及未婚青年，所以在设计或者寻找公益营销项目时，就应该时刻照顾到这一人群的“痛点”，思考怎样的项目对未婚青年的吸引力是最大的。例如在双十一光棍节可以组织集体相亲活动，就是一类常见而又比较能吸引婚纱业目标群体的活动，一个能为青年男女营造相互认识的平台，正是能精准打击“恨嫁”群体的好机会。

第二个要做到的，就是门槛要低，让更多人参与，因为更多人参与才能实现真正的“公共利益”，同时也使活动的传播力度和范围扩大。例如，各路媒体上的动人爱情故事很多，可以选择这些故事来切入，与相关媒体合作，让参与者每人捐一元钱，就可以为他们打造一件美丽的婚纱，甚至一个精彩的婚礼，因为“众筹”的门槛低，可以让事件进一步发酵。

第三个秘诀是，虽然门槛要低，但是调子要高，既然是以商业推广为目的的公益营销，那么就应该足够高调。一来，既然你通过公益行为占据了道德制高点，那自然也就不怕将事件“搞大”，二来也只有高调才能达到在短时间内迅速提高知名度的目标。至于如何高调，办法也不少，可以通过跟主流媒体合作，也可以借助网络大V、业内名人（包括知名婚纱设计师、婚恋心理专家、婚恋综艺节目主持人等）的影响力，利用名人的自媒体平台与公益项目自身的活动平台进行互动，也会带来比较高的人气。

利用公益来做社会化营销，还要注意适度，商业色彩不要过于浓厚，不然把控不好反而容易弄巧成拙。另外，中间涉及到捐款或者其他钱物往来的话，就更要慎之又慎，最好能主动公开钱物的来龙去脉，这种公开既是表现自己的坦荡，同时也是一种推广自身的手段。总之，通过公益活动，可以往自身品牌的调性中注入慈善、公平的血液，对于品牌发展无疑是有促进作用的。

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