布艺之家讯：H&M于1947年由Erling Persson在瑞典Vasteras市创立。位于瑞典Vasteras市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。

H&M拥有女装、男装、青少年装、童装、化妆品、配饰、鞋履类等诸多精选系列，并开创服装零售行业与顶级设计师跨界合作的先河，其中包括Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Viktor & Rolf、Madonna、Roberto Cavalli、Comme des Garcons、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Sonia Rykiel、Lanvin、Donatella Versace、Marni 、Maison Martin Margiela、Isabel Marant等国际大师和时尚偶像Anna Dello Russo，每次所推出的H&M设计师独家合作系列均受到消费者的大力追捧。

自2004年起，H&M不断推出与顶级大设计师联名系列，一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为H&M每年一度的招牌菜。2008年，H&M与大设计师联名的新高潮是川久保玲×H&M的圆点衣和不对称剪裁系列，在H&M东京店上市时引发了混乱的疯抢，上海H&M店里的几件也在10分钟之内卖光。

斯黛拉·麦卡特尼曾经说，之所以选择与H&M合作，是为了满足那些喜欢她的时装却买不起的人们。H&M则回应：“我们受到知名设计师青睐的秘诀，是H&M的顾客群更广泛。”08年11月，H&M又宣布了2009年的合作对象是英国著名设计师马修·威廉姆森 (Matthew Williamson)。

H&M遵循可持续发展的品牌策略，例如选用环保面料，致力于为顾客提供高品质产品和服务。2013年，H&M与专业衣物回收机构I：Collect合作，成为第一家启动全球性旧衣回收计划的时装公司。H&M 积极参与社区活动，联手联合国儿童基金会、水援助组织 (WaterAid) 等国际非政府组织。

H&M设计师工作的地方叫“白房子”，位于瑞典斯德哥尔摩市中心一栋低调的大楼里，这里几乎囊括了全瑞典成熟的老设计师与崭露头角的设计新锐。不在伦敦的跳蚤市场或巴黎的布料集市挑拣时，H&M设计总监玛格丽塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 就会在H&M“白房子”里坐阵，统领着H&M 100多位设计师为“H&M饭”们编织着平价时尚梦。

玛格丽塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 所带领的H&M设计团队像对待容易腐烂的水果一样对待H&M时装，保持新鲜、流动。一件H&M时装从设计到出现在店面只要20天，全球超过1500家H&M店每天都在以如此速度更新(比这更快的只有西班牙品牌快速时尚品牌Zara，但Zara的售价要比H&M高30%-50%，店面数量少于H&M；GAP的同类衣服的周期则需要一个月)。

这些飞速呈现的H&M时装有着模糊的边界——看上去似乎跟当季大牌发布的流行趋势有些像嘛。但玛格丽塔说抄袭是严厉禁止的，H&M的设计团队总是像停不下来的蚂蚁一样在街头、音乐会、影视剧等一切可能的地方寻找灵感，有时候，他们甚至不相信T台。H&M还有着另外一些禁忌：产品绝不允许出现性字眼，绝不过分前卫。“只有被大多数人所接受，才是真正的时尚。”

当代的时尚偶像美国新任第一夫人米歇尔·奥巴玛，大选日穿Narciso Rodriguez，平常日子穿H&M。要么买最好的，要么买最便宜的，没有中间道路可走。可H&M又出人意料地将两端拧结在一起，看上去，H&M就像个年轻姑娘，她的热情活力、八面玲珑、亦正亦邪，仍让那些老派人感到迷惑。可H&M创意总监玛格丽塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 并不同意这个比喻，她不愿意将范围限定在男性或女性，而是“一种人，一种追求又便宜又好的产品的人。”说的其实不是H&M，而是H&M的顾客。

H&M为什么可以这样便宜？总裁斯特芬·帕森 (Stefan Persson) 至今也没忘了1967年H&M第一次海外扩张的场面，那家店开在伦敦，这位创始人的儿子当时29岁，他拿着一摞ABBA的唱片在街道上招揽诱导顾客。

这件小事总是出现在宣讲H&M企业文化的开头，它意味着事毕亲躬、勤俭持家。如今ABBA乐队解散了，H&M却热得发烫，它已是全球扩张速度最快的服装品牌之一，市值超过60亿美元，可公司成员想坐头等舱？除非有紧急情况；打车，也是不被赞许的行为；据说1990年代为了削减管理开支，斯特芬·帕森禁止管理层使用手机，如今也只有少数职位可以享用手机特权。

H&M买最便宜的布料，不拥有自己的工厂，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国、土耳其，H&M坦率承认这一点。1997年H&M发布承诺，所有商品全部标注生产地。当时正值奢侈品牌苦心营造神话的辉煌时期，这项宣言遭到排斥，斯特芬·帕森说：“为发展中地区带来积极影响的方法，就是到那里去，买他们的东西，给他们工作。”

◆ H&M产品类别：

女装、男装、童装、配饰、化妆品、鞋靴

◆ H&M所属集团：

海恩斯莫里斯公司 (Hennes & Mauritz AB)

◆ H&M历任设计师：

玛格丽塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) (1987-至今)

◆ 与H&M合作过的知名时尚品牌&设计师：

卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 、斯特拉·麦卡特尼 (Stella McCartney) 、维果罗夫 (Viktor&Rolf) 、罗伯特·卡沃利 (Roberto Cavalli) 、川久保玲设计师品牌CdG (Comme des Garcons) 、马修·威廉姆森 (Matthew Williamson) 、周仰杰 (Jimmy Choo) 、索尼亚·里基尔 (Sonia Rykiel) 、朗雯 (Versace) 、范思哲 (Versace) 、玛尼 (Marni)

◆ H&M粉丝必读关键词：

H&M现任总裁：斯特芬·帕森 (Stefan Persson)，创始人的儿子。

H&M创始人：俄林·帕森 (Erling Persson)，首家H&M专卖店于1947年在瑞典开业，主营女装，店名为Hennes。

H&M的时装系列包括男、女、青少年及儿童时装。在世界上43个国家和地区拥有2500多家门店与87000多名员工。

H&M的商业理念是“以最优价格，提供时尚与品质”。

H&M的时装系列主要由100多位内部设计师，配合采购人员与打板师携手创造。

H&M还销售自己品牌的化妆品、配饰和鞋类产品。目前，H&M (Hennes & Mauritz AB) 销售H&M、COS、Monki、Weekday和Cheap Monday品牌的服装，以及H&M Home家居产品。

H&M的连锁专卖店每天都有新品上市。

H&M还通过商品目录与互联网销售时装。你可以在瑞典、丹麦、芬兰、挪威、荷兰、奥地利及德国的H&M Shop online网上商店购物。

H&M本身不设厂房，产品均采购自约700家主要位于亚洲及欧洲的独立供应商。

H&M在全球大约有16家生产办事处，主要分布于欧洲与亚洲。

H&M约有87000名员工。

2010年H&M的营业额为126966百万瑞典克朗。

◆ H&M官方网站：

http://www.hm.com

品牌故事

◆ H&M品牌大事记：

1947年，Hennes女装在瑞典Vasteras开业。如今，H&M (Hennes & Mauritz AB) 销售H&M、Cos、Monki、Weekday和Cheap Monday品牌的家庭系列服装，以及H&M Home家纺产品。

1947年，首家专卖店在瑞典Vasteras开业，主营女装。店名为Hennes。

1952年，Hennes在斯德哥尔摩开业。

1964年，瑞典境外的首家专卖店在挪威开业。

1968年，创始人Erling Persson收购狩猎及垂钓用品店名为Mauritz Widforss，开始销售男装和童装，店名改为Hennes & Mauritz。

1974年，H&M在斯德哥尔摩证券交易所上市。

1976年，北欧地区以外的首家专卖店在英国伦敦开业。

1977年，Impuls专卖店启动。开始销售化妆品。

1980年代，德国与荷兰的专卖店开业。H&M收购邮购公司Rowells。

1990年代，欧洲业务进一步扩展，1998年成立法国首家专卖店。报纸和杂志广告开始辅以名模拍摄的户外广告。1998年推出网购业务。

2000年，美国首家专卖店在纽约第五大街开业。同年，西班牙专卖店开业。随后几年，H&M 进驻更多欧洲市场。

2004年，H&M开始与Karl Lagerfeld开展设计师合作。随后的设计师合作系列包括Stella McCartney、Viktor & Rolf、Madonna、Roberto Cavalli、Comme des Garcons、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Sonia Rykiel和Lanvin。

2006年，网购和邮购销售开始大举拓展，荷兰成为北欧地区以外的第一个市场。中东第一批加盟店开业。

2007年，亚洲首批专卖店分别在香港和上海开业。同年推出新概念店COS。网购与邮购业务扩展至德国和奥地利。

2008年，首家H&M专卖店进驻日本东京。H&M通过收购时装公司FaBric Scandinavien AB获得Weekday、Monki和Cheap Monday。

2009年，俄罗斯首家H&M专卖店开业。北京第一家H&M专卖店成立，黎巴嫩成为新加盟市场。H&M Home问世。Weekday和Monki在德国开业。

2010年，韩国和土耳其首批H&M专卖店开业。以色列成为新的加盟市场。英国开始涉足网购业务。H&M Home专卖店在瑞典境外开业。Monki进入亚洲，在香港成立分店。

2011年，H&M在罗马尼亚、克罗地亚、新加坡、摩洛哥和约旦开业，其中摩洛哥和约旦为加盟店。COS在瑞典开业。面向所有员工推出的激励计划——H&M Incentive Program启动。

2011年，H&M推出了采用环保棉等“绿色面料”的H&M Conscious系列，关注时尚环保事业。H&M还联手联合国儿童基金会、水援助组织 (WaterAid) 等国际非政府组织，并与非政府组织“设计师抗击艾滋协会” (Designers Against AIDS) 合作，持续推出Fashion Against AIDS“携手时尚、抗击艾滋”系列，协助艾滋病的相关预防和救治。

2012年，H&M在保加利亚、拉脱维亚、马来西亚、墨西哥及泰国开店，其中泰国为加盟店。COS已进入香港、意大利、芬兰、波兰、奥地利和科威特，其中科威特为加盟店。Monki同时也在中国扩展，Weekday也在荷兰开店。

2013年11月28日，H&M正式进驻北京时尚天堂世贸天阶，这也是H&M在北京的第15家店铺。

2014年1月14日，H&M进驻北京王府井APM店，成为北京第十七家门店。

2014年1月24日，H&M进驻北京卓展购物中心。

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